為深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)以及考察云南的重要講話精神，全面提升區(qū)域品牌的國(guó)際影響力，把云南建設(shè)成為我國(guó)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心，2023年12月16日，由云南財(cái)經(jīng)大學(xué)主辦，傳媒與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、云南廣播電視臺(tái)瀾湄國(guó)際衛(wèi)視聯(lián)合承辦的主題為“以品牌為媒 中國(guó)品牌東南亞國(guó)際傳播賦能‘一帶一路’”學(xué)術(shù)論壇在云南財(cái)經(jīng)大學(xué)安寧校區(qū)順利舉行。本次學(xué)術(shù)論壇設(shè)立了一個(gè)主論壇和兩個(gè)平行論壇，舉行了16場(chǎng)學(xué)術(shù)分享，中國(guó)傳媒大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)等全國(guó)18所高校以及網(wǎng)易新聞等25家企業(yè)和媒體機(jī)構(gòu)，共計(jì)70余位專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞新聞傳播前沿話題、“一帶一路”倡議下南亞?wèn)|南亞等國(guó)家和地區(qū)的文化交流與合作領(lǐng)域展開(kāi)了多層次多維度的探討，為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、講好中華文化故事，促進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文明交流互鑒提供了思想啟示和實(shí)踐案例。

云南財(cái)經(jīng)大學(xué)黨委委員、副校長(zhǎng)李正彪在會(huì)議開(kāi)幕式上致辭，對(duì)遠(yuǎn)道而來(lái)的各位專家學(xué)者表示歡迎，并強(qiáng)調(diào)此次中國(guó)品牌東南亞國(guó)際傳播學(xué)術(shù)論壇是云南財(cái)經(jīng)大學(xué)踐行習(xí)近平總書(shū)記的指示精神，主動(dòng)融入和服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略的重要舉措，同時(shí)呼吁與會(huì)專家學(xué)者就如何加強(qiáng)文化國(guó)際傳播進(jìn)行深入討論交流，共同推動(dòng)中華文化的繁榮興盛，為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化的傳播力、影響力做出更多貢獻(xiàn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)楊懿也發(fā)表了致辭，對(duì)本次論壇的召開(kāi)表示熱烈地祝賀，尤其對(duì)云南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)品牌南亞?wèn)|南亞國(guó)際傳播研究中心的成立表達(dá)了祝賀。他指出研究中心的成立體現(xiàn)了云南財(cái)經(jīng)大學(xué)在國(guó)家重大戰(zhàn)略中的新?lián)?dāng)和新作用，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了云南在共建“一帶一路”倡議下，特別是在加強(qiáng)與南亞?wèn)|南亞等國(guó)家和地區(qū)交流合作方面所扮演的關(guān)鍵紐帶角色。楊懿同時(shí)表達(dá)了中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)品牌南亞?wèn)|南亞國(guó)際傳播研究中心攜手合作，為構(gòu)建南亞?wèn)|南亞命運(yùn)共同體提供相應(yīng)支持的意愿。

在主旨演講論壇中，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師趙新利教授以《區(qū)域國(guó)別與品牌視角下的國(guó)際傳播研究》為題進(jìn)行了發(fā)言。他圍繞“區(qū)域國(guó)別”、“品牌”、“區(qū)域傳播”和“國(guó)際傳播”四個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)了深入討論。他強(qiáng)調(diào)了品牌在文化和政治領(lǐng)域的顯著影響力、品牌與國(guó)家傳播策略的緊密聯(lián)系，并從商業(yè)品牌、區(qū)域品牌、國(guó)家品牌三個(gè)角度對(duì)品牌邏輯進(jìn)行了分析，針對(duì)當(dāng)前區(qū)域國(guó)際傳播中存在的問(wèn)題也提出了相應(yīng)的對(duì)策。廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳素白教授以《美美與共：“鏡眾”視域下的品牌數(shù)字營(yíng)銷》為題進(jìn)行分享，介紹了品牌數(shù)字營(yíng)銷的新趨勢(shì)和策略，討論了數(shù)字化技術(shù)和人工智能的發(fā)展對(duì)品牌傳播的影響，強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者情感共鳴和共創(chuàng)在推動(dòng)品牌傳播中的重要性。

隨后，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師朱立教授，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院廣告系主任高陽(yáng)副教授分別以《新媒體營(yíng)銷：基于社交媒體的營(yíng)銷變革》、《中國(guó)品牌國(guó)際傳播：面向東南亞的理論構(gòu)想與智庫(kù)建設(shè)》為題分享了他們的研究成果和經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)專家昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)公司董事長(zhǎng)呂承鴻在《國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的歷史、發(fā)展與現(xiàn)狀兼談昆明園區(qū)的創(chuàng)新探析》的演講中對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)地介紹。云南廣播電視臺(tái)瀾湄國(guó)際衛(wèi)視總監(jiān)張晶在《瀾湄視聽(tīng)APP：促進(jìn)跨境交流》分享中強(qiáng)調(diào)了瀾湄視聽(tīng)APP平臺(tái)在國(guó)際合作與交流中的重要性，引發(fā)了與會(huì)專家學(xué)者的熱烈討論。

下午舉辦的兩個(gè)平行論壇，著眼于深化品牌國(guó)際傳播能力建設(shè)的核心議題。在“中國(guó)品牌與國(guó)際傳播能力建設(shè)”平行論壇上，云南大學(xué)單曉紅教授、云南師范大學(xué)肖青教授、云南財(cái)經(jīng)大學(xué)樓藝嬋教授、重慶工商大學(xué)王凌峰副教授、兩個(gè)至上網(wǎng)趙童CEO分別帶來(lái)了《品牌與國(guó)家的傳播同構(gòu)：國(guó)際傳播多元主體的敘事路徑》、《共情、共識(shí)、共通：提升中國(guó)國(guó)際傳播能力的新向度》、《少數(shù)民族藝術(shù)品牌< 納西古樂(lè)>的前世今生》、《東南亞在華留學(xué)生對(duì)中國(guó)品牌的價(jià)值感知研究》、《中國(guó)霧化品牌東南亞出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的主題報(bào)告，從多元化視角探討了中國(guó)品牌的國(guó)際傳播。中國(guó)政法大學(xué)政法宣傳與輿情研究中心副主任原平方教授進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，他指出當(dāng)前國(guó)際傳播的主體正在從單一國(guó)家轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜V泛的文明體，這對(duì)中國(guó)品牌如何講好中國(guó)故事提出了更高要求，我們需要從中華文明立場(chǎng)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)從他訴到自訴、從被動(dòng)接受到主動(dòng)塑造的轉(zhuǎn)變，重塑文明歷史與現(xiàn)代敘事的關(guān)系，以提升中國(guó)在全球舞臺(tái)上的文化軟實(shí)力和影響力，推動(dòng)中國(guó)品牌在國(guó)際理解和合作中發(fā)揮更大的作用。

在“文化出口與文明互鑒” 平行論壇上，深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃玉波教授、云南民族大學(xué)金星教授、云南財(cái)經(jīng)大學(xué)趙曉紅教授、浙江傳媒學(xué)院劉祥副教授、云南鄉(xiāng)村之眼鄉(xiāng)土文化中心王健項(xiàng)目總監(jiān)就中國(guó)品牌在“一帶一路”倡議下向南亞?wèn)|南亞等國(guó)家和地區(qū)文化出海中扮演的關(guān)鍵角色進(jìn)行了深入探討，并分別帶來(lái)了《智能時(shí)代的數(shù)字品牌傳播》、《ESG與區(qū)域公用品牌建設(shè)：基于云南咖啡產(chǎn)業(yè)的考察》、《云南文化交流在“一帶一路”倡議中的“何為”與“作為”》、《從信息流到內(nèi)容流：人工智能時(shí)代品牌經(jīng)營(yíng)管理的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)向》、《從鄉(xiāng)村之眼到湄瀾之眼：參與式影像在中國(guó)西南和東南亞的實(shí)踐及思考》的分享。《新聞愛(ài)好者》副主編施宇進(jìn)行點(diǎn)評(píng)總結(jié)，認(rèn)為“一帶一路”十年來(lái)，云南在西南方向的重要紐帶地位日益突出，在深化中國(guó)與南亞?wèn)|南亞等國(guó)家和地區(qū)的交流合作中的重要門(mén)戶作用不斷彰顯。加大對(duì)云南地方品牌的研究和探索，將云南品牌納入國(guó)際傳播的話語(yǔ)體系，團(tuán)結(jié)國(guó)際傳播各路大軍和優(yōu)勢(shì)力量，共同服務(wù)于國(guó)家的重大戰(zhàn)略，將為講好中國(guó)式現(xiàn)代化、人類文明新形態(tài)中國(guó)故事提供新的視角。

此外，本次論壇還舉行了云南財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)教融合研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地授牌、中國(guó)品牌南亞?wèn)|南亞國(guó)際傳播研究中心成立揭牌，傳媒與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院與云南廣播電視臺(tái)瀾湄國(guó)際衛(wèi)視、安寧市融媒體中心合作簽約儀式，為云南財(cái)經(jīng)大學(xué)的人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)和國(guó)際交流注入了新的動(dòng)力。

圖片：馮黎金 吳文濤 張瀟月