3月29日，“千名香港企業(yè)家云南行”（2024）活動(dòng)在昆明開(kāi)幕，130余名香港企業(yè)家、專(zhuān)家學(xué)者、機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)代表齊聚春城，圍繞“凝心聚力 共謀發(fā)展”主題，開(kāi)展考察洽談等活動(dòng)，深化拓展滇港交流，促進(jìn)合作共贏發(fā)展。

我院廣告系主任高陽(yáng)受邀出席本次活動(dòng)，以本土研究者的視角做題為《云南經(jīng)濟(jì)品牌化》的主題發(fā)言。

高陽(yáng)老師在發(fā)言中指出：云南品牌經(jīng)濟(jì)的范疇，已從萌芽期的“字號(hào)”，到發(fā)軔期的煙草產(chǎn)業(yè)，再到現(xiàn)如今的新興產(chǎn)業(yè)。歷史上，以“云南白藥”為代表的老字號(hào)曾經(jīng)響徹全國(guó)，以“紅塔山”、“玉溪”和“云煙”為代表的云南煙草品牌集群也曾長(zhǎng)期榮登中國(guó)品牌價(jià)值榜單。

根據(jù)胡潤(rùn)研究院最新發(fā)布的”最具價(jià)值中國(guó)品牌“榜，云南有五個(gè)品牌上榜，分別是云煙、玉溪、云南白藥、薇諾娜和紅塔山。云南除了在煙草這樣的傳統(tǒng)領(lǐng)域和白藥這樣的中華老字號(hào)上繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)之外，在美妝這一新賽道上也以品牌取得了歷史性的突破。這標(biāo)志著云南經(jīng)濟(jì)“全域品牌化進(jìn)程”已經(jīng)開(kāi)啟。

在依托自身特色食品資源、特色生物資源，建設(shè)面向終端消費(fèi)者的to C品牌正發(fā)展得如火如荼之外，基于云南優(yōu)勢(shì)原料資源的TO B品牌建設(shè)也正在得到越來(lái)越多品牌主的重視和投入。這些TO B品牌已經(jīng)深刻意識(shí)到以品牌化重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配，追求更強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值話語(yǔ)權(quán)的重要性。比如云南的咖啡產(chǎn)業(yè)正在積極運(yùn)用區(qū)域公用品牌的發(fā)展模式。以提升面對(duì)采購(gòu)方的溢價(jià)能力。

眾所周知，品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，是一個(gè)復(fù)雜長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要匯聚多種傳統(tǒng)資源，如資金、管理、營(yíng)銷(xiāo)等，同時(shí)也需要集成多種新興要素，如人工智能、數(shù)字傳播、精準(zhǔn)廣告等。

因此，云南經(jīng)濟(jì)的品牌化進(jìn)程，其釋放出的多層次合作需求已經(jīng)和正在生成多樣化的投資機(jī)會(huì)。放眼未來(lái)，云南基于自身輻射南亞?wèn)|南亞的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，其經(jīng)濟(jì)品牌化的題中應(yīng)有之義是品牌的出海與國(guó)際化。這其中蘊(yùn)含的投資與經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會(huì)不言自明。

香港作為大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)能，積累并沉淀了豐富的品牌知識(shí)，尤其是國(guó)際化的品牌管理經(jīng)驗(yàn)、港企的資金、香港國(guó)際化的資本市場(chǎng)都具備向外輸出資源的能力。與此同時(shí)，香港的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、人才儲(chǔ)備和資本也具有轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)的需求。

在云南經(jīng)濟(jì)品牌化的大趨勢(shì)之下，云南所釋放出的品牌投資機(jī)會(huì)和香港具備的品牌服務(wù)資源與能力是高度契合的。希望香港品牌服務(wù)體系，尤其是具備國(guó)際視野的品牌服務(wù)能力能與云南品牌經(jīng)濟(jì)深入接駁、協(xié)同共振。香港以其經(jīng)驗(yàn)、管理、資本為云南經(jīng)濟(jì)品牌化，尤其是面向海外市場(chǎng)的自主品牌建設(shè)提供協(xié)助，一起開(kāi)創(chuàng)云南品牌經(jīng)濟(jì)的全新未來(lái)。

“千名香港企業(yè)家云南行”活動(dòng)由云南省政協(xié)主辦，計(jì)劃從2023年起，利用5年時(shí)間邀請(qǐng)超過(guò)1000名香港企業(yè)家來(lái)云南考察，發(fā)揮滇港各自優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)各領(lǐng)域合作走深走實(shí)。

全國(guó)政協(xié)副主席梁振英出席本次開(kāi)幕式并致辭。省委書(shū)記王寧致辭，省委副書(shū)記、省長(zhǎng)王予波推介云南，省政協(xié)主席劉曉凱主持。中國(guó)銀行原副行長(zhǎng)、中銀香港原總裁岳毅等出席。香港工商總會(huì)會(huì)長(zhǎng)、信義能源董事會(huì)主席李圣潑代表香港企業(yè)家發(fā)言。