近日,，物流與管理工程學(xué)院青年教師張哲博士為第一作者身份撰寫(xiě)的論文《考慮消費(fèi)者類(lèi)型的社交媒體電商入侵策略研究》在管理科學(xué)與工程領(lǐng)域頂級(jí)期刊《管理工程學(xué)報(bào)》2024年第6期發(fā)表,?！豆芾砉こ虒W(xué)報(bào)》系是我國(guó)管理學(xué)界最早的學(xué)術(shù)刊物之一,，被國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)管理科學(xué)部認(rèn)定為管理科學(xué)A級(jí)重要期刊，同時(shí)也是FMS-T1級(jí)別刊物,。
該文聚焦社交媒體開(kāi)通銷(xiāo)售平臺(tái)入侵電商市場(chǎng)的現(xiàn)象,利用博弈理論和消費(fèi)者效用理論構(gòu)建其入侵決策模型,探討了消費(fèi)者社交異質(zhì)性,、社交媒體入侵成本以及直銷(xiāo)渠道運(yùn)營(yíng)成本對(duì)社交媒體入侵決策以及制造商、零售商最優(yōu)收益的影響,。論文結(jié)果表明：首先,，當(dāng)入侵成本超過(guò)一定閾值,即使入侵難度較低,社交媒體的最優(yōu)策略也可能是不入侵。其次,，直銷(xiāo)渠道運(yùn)營(yíng)成本越低,社交媒體銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)制造商吸引力越小,，而在某些情形下,即使該成本低于社交媒體設(shè)定的傭金水平,制造商也有動(dòng)機(jī)委托社交媒體代理銷(xiāo)售。最后,論文對(duì)比了有無(wú)社交消費(fèi)者的情形,發(fā)現(xiàn)社交消費(fèi)者的存在并不總是激勵(lì)社交媒體入侵,。研究結(jié)果揭示了社交媒體電商入侵行為的復(fù)雜性,，為媒體平臺(tái)跨界經(jīng)營(yíng)的管理實(shí)踐提供了理論支撐和指導(dǎo)。
張哲系我校2023年6月引進(jìn)的優(yōu)秀青年教師,，以第一作者/通訊作者身份在《European Journal of Operational Research》,、《Omega》,、《Computers & Industrial Engineering》、《Expert Systems with Applications》,、《Journal of Cleaner Production》、《管理工程學(xué)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外管理科學(xué)知名期刊發(fā)表論6篇,。
