近日,，我校物流與管理工程學(xué)院青年教師張哲博士以第一作者身份撰寫的論文《考慮消費(fèi)者類型的社交媒體電商入侵策略研究》在管理科學(xué)與工程領(lǐng)域重要期刊《管理工程學(xué)報(bào)》2024年第6期發(fā)表,?！豆芾砉こ虒W(xué)報(bào)》系我國管理學(xué)界最早的學(xué)術(shù)刊物之一,，被國家自然科學(xué)基金委員會(huì)管理科學(xué)部認(rèn)定為管理科學(xué)A級(jí)重要期刊，同時(shí)也是FMS-T1級(jí)別刊物,。
論文《考慮消費(fèi)者類型的社交媒體電商入侵策略研究》聚焦社交媒體開通銷售平臺(tái)入侵電商市場的現(xiàn)象,利用博弈理論和消費(fèi)者效用理論構(gòu)建其入侵決策模型,探討了消費(fèi)者社交異質(zhì)性,、社交媒體入侵成本以及直銷渠道運(yùn)營成本對(duì)社交媒體入侵決策以及制造商、零售商最優(yōu)收益的影響,。論文結(jié)果表明：首先,，當(dāng)入侵成本超過一定閾值,即使入侵難度較低,社交媒體的最優(yōu)策略也可能是不入侵；其次,，直銷渠道運(yùn)營成本越低,社交媒體銷售平臺(tái)對(duì)制造商吸引力越小,，而在某些情形下,即使該成本低于社交媒體設(shè)定的傭金水平,制造商也有動(dòng)機(jī)委托社交媒體代理銷售；最后,論文對(duì)比了有無社交消費(fèi)者的情形,發(fā)現(xiàn)社交消費(fèi)者的存在并不總是激勵(lì)社交媒體入侵,。研究結(jié)果揭示了社交媒體電商入侵行為的復(fù)雜性,，為媒體平臺(tái)跨界經(jīng)營的管理實(shí)踐提供了理論支撐和指導(dǎo)。
張哲系我校2023年6月引進(jìn)的優(yōu)秀青年教師,，以第一作者/通訊作者身份在《European Journal of Operational Research》《Omega》《Computers & Industrial Engineering》《Expert Systems with Applications》《Journal of Cleaner Production》《管理工程學(xué)報(bào)》等國內(nèi)外管理科學(xué)知名期刊已發(fā)表論文6篇,。
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