12月13日晚、15日晚，在主教學樓南601，由科研處主辦、商學院承辦的楊松博士 “營銷是否是科學”系列講座分別進行。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、企業(yè)管理學及經(jīng)濟研究院的碩士研究生聆聽講座，商學院院長郭思智、副院長王旭教授、蘭天博士、朱立博士、費鴻萍博士等教師旁聽了講座。
楊松博士針對當前中國營銷界出現(xiàn)的問題――普遍認為營銷是一種“藝術”的成分遠遠多于“科學”的成分，提出了“營銷科學化”及科學的研究方法――實證分析。楊松博士從對科學的定義入手，認為沒有核心理論是造成市場營銷科學與藝術并行局面的關鍵所在。然后，分別介紹了國外營銷權威人物BASS和他的滲透模型、RHRENBENG及產(chǎn)品分類模型；從效用函數(shù)、消費者的選擇概率等各方面對消費者選擇模型進行了詳細的闡述，并列舉了幾個調(diào)查案例，對產(chǎn)品定位模型進行了精彩的講述。認為營銷不僅僅是從藝術到藝術，從經(jīng)驗到經(jīng)驗，而是要用科學來分析和理解營銷。
楊松博士的講座不僅僅是一種純粹的營銷理論課講座，這些先進的理論知識對中國現(xiàn)階段的市場營銷實踐有很強的指導意義。同學們通過與楊松博士的互動交流，也大大開闊了視野。郭院長及在場的各位老師認為，這次講座有利于教學和科研的進步與創(chuàng)新也有利于同學們擺脫傳統(tǒng)的學習營銷的方法，同時增進了對市場營銷學的認識。同學們普遍認為這次講座讓自己受益匪淺。
楊松，博士，原云南財貿(mào)學院貿(mào)易經(jīng)濟系（商學院前身）黨總支書記，現(xiàn)澳大利亞西澳大學博士生導師。
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