4月1日下午，會(huì)計(jì)學(xué)院在逸夫樓804舉辦第23期會(huì)計(jì)論壇，本次論壇主題是。香港中文大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院助理教授邱鵬嘉以“Using Google Searches of Firm Products to Assess Revenue Quality and Detect Revenue Management” 為題作講座。論壇由碩士生導(dǎo)師徐慧副教授主持。會(huì)計(jì)學(xué)院教師、博士生和研究生參加。
講座內(nèi)容由“motivations”“broad research questions”“what we find”“summary of contribution”四個(gè)方面組成。
“motivations”部分介紹了使用谷歌搜索去評(píng)估收入質(zhì)量以及檢查收入管理的動(dòng)因。一是糟糕的財(cái)務(wù)狀況質(zhì)量。財(cái)務(wù)狀況質(zhì)量直接影響了報(bào)表使用者做決策。如果一個(gè)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表無(wú)法提供真實(shí)有效的信息，那么將影響股東以及客戶(hù)的利益，進(jìn)而給公司帶來(lái)負(fù)面影響。使用谷歌搜索公司產(chǎn)品可以評(píng)估收入結(jié)構(gòu)是否合理，收入的趨勢(shì)是上漲還是下跌，進(jìn)而評(píng)估公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)。二是財(cái)務(wù)信息的延遲收集。及時(shí)、準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)信息對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。企業(yè)財(cái)務(wù)信息是體現(xiàn)整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的重要方法，是企業(yè)管理者進(jìn)行各項(xiàng)決策的重要依據(jù)。所以財(cái)務(wù)信息若是被延遲收集，將會(huì)影響企業(yè)的各項(xiàng)決策。
“broad research questions”是廣泛的研究問(wèn)題。比如，外部的大數(shù)據(jù)來(lái)源是否能有效地預(yù)測(cè)和核實(shí)財(cái)報(bào)各項(xiàng)目。我們可以從以下幾個(gè)方面考慮：這是否是一種新的評(píng)估收入質(zhì)量的方式；是否是一種新的檢查收入操縱的方式以及搜索量指標(biāo)（SVI）是否包含產(chǎn)品需求量的信息。全球著名的管理咨詢(xún)公司，也是世界上首次系統(tǒng)闡述大數(shù)據(jù)概念和應(yīng)用的公司 McKinsey 定義大數(shù)據(jù)為：數(shù)據(jù)量大小超過(guò)典型的數(shù)據(jù)庫(kù)軟件的采集、存儲(chǔ)、管理和分析等能力的數(shù)據(jù)集。John Walker S 通過(guò)數(shù)據(jù)特點(diǎn)“4V”來(lái)定義大數(shù)據(jù)，認(rèn)為大數(shù)據(jù)信息應(yīng)該滿足數(shù)據(jù)量巨大（Volume），數(shù)據(jù)處理速度極快（Velocity），數(shù)據(jù)形式是多種多樣，而不是局限在結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)信息（Variety），有價(jià)值的信息隱含在海量的數(shù)據(jù)信息中，需要通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)方法提取出來(lái)（Value）。大數(shù)據(jù)做宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：（1）及時(shí)性。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積累起來(lái)的數(shù)據(jù)，就存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)空間中，交易的數(shù)據(jù)、價(jià)格等一切信息在交易發(fā)生時(shí)，即刻在網(wǎng)絡(luò)中留下記錄痕跡，可以被一定的方法和技術(shù)提取出來(lái)，用于處理和分析問(wèn)題，不存在時(shí)間滯后性。（2）精準(zhǔn)性。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，在事件發(fā)生時(shí)按照實(shí)際的發(fā)生情況記錄信息，減少了人為的操作，提供了相對(duì)更加原始的數(shù)據(jù)，而非人為搜集后經(jīng)過(guò)處理后的數(shù)據(jù)信息，更加準(zhǔn)確。（3）相對(duì)低成本。由于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)均在事件或交易發(fā)生時(shí)自動(dòng)被記錄下來(lái)，無(wú)須人為調(diào)查和搜集，通過(guò)技術(shù)方法提取出來(lái)加以整理得到，能夠極大程度上降低獲取數(shù)據(jù)的成本。（4）樣本量大。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息，可以獲取總體或者接近全體的樣本信息，而并非通過(guò)統(tǒng)計(jì)抽樣的方式來(lái)獲取樣本信息來(lái)推斷總體信息。這樣的大數(shù)據(jù)支持下，用于計(jì)算的樣本量是海量的，并且能極大地接近全樣本，直接獲取最為真實(shí)而全面的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)信息。
“what we find”是我們的研究結(jié)果。比如，搜索量指標(biāo)可以預(yù)測(cè)收入。近日，谷歌公布了一項(xiàng)重要研究成果——電影票房預(yù)測(cè)模型。該模型能夠提前一個(gè)月預(yù)測(cè)電影上映首周的票房收入，準(zhǔn)確度高達(dá)94%。谷歌的票房預(yù)測(cè)模型是大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在電影行業(yè)的一個(gè)重要應(yīng)用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于在網(wǎng)上搜索電影信息。據(jù)谷歌統(tǒng)計(jì)，從2011到2012年，電影相關(guān)的搜索量增長(zhǎng)了56%。谷歌發(fā)現(xiàn)，電影相關(guān)的搜索量與票房收入之間存在很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。為了構(gòu)建更加精確的預(yù)測(cè)模型，谷歌最終采用了四類(lèi)指標(biāo)：（1）（電影放映前一周的）電影的搜索量（2）（電影放映前一周的）電影廣告的點(diǎn)擊量（3）上映影院數(shù)量（4）同系列電影前幾部的票房表現(xiàn)。在獲取到每部電影的這些指標(biāo)后，谷歌構(gòu)建了一個(gè)線性回歸模型（linear regression model）模型，來(lái)建立這些指標(biāo)和票房收入的關(guān)系。線性模型雖然簡(jiǎn)單，但已經(jīng)達(dá)到了很高的準(zhǔn)確度（94%）。簡(jiǎn)單且效果好，是我們?cè)趯?shí)際應(yīng)用中一直追求的。大數(shù)據(jù)分析在各類(lèi)行業(yè)收入的應(yīng)用前景使得模糊的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)變得更加科學(xué)，更加精準(zhǔn)。
“summary of contribution”是貢獻(xiàn)的總結(jié)——識(shí)別外部的大數(shù)據(jù)來(lái)源能有效地預(yù)測(cè)和核實(shí)財(cái)報(bào)各項(xiàng)目。在公司公開(kāi)財(cái)務(wù)報(bào)表前，這是一項(xiàng)非常便宜的，用于預(yù)測(cè)財(cái)務(wù)交易的、提高審計(jì)水平的以及檢查收入操縱的工具。
提問(wèn)環(huán)節(jié)，邱鵬嘉教授和同學(xué)們討論了除了搜索量指標(biāo)之外的比如營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用對(duì)于收入的影響。
滇公網(wǎng)安備53010202000350號(hào)滇ICP備17008047號(hào) Copyright ? 2013 Yunnan University of Finance and Economics All Rights Reserved
