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    4月12日，應(yīng)國(guó)際工商學(xué)院邀請(qǐng)，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、我校國(guó)際工商學(xué)院客座教授竇文宇做客國(guó)際工商學(xué)院學(xué)術(shù)講壇，為學(xué)院師生作題為“繽紛時(shí)代，如何重塑營(yíng)銷(xiāo)？”的講座。國(guó)際工商學(xué)院副院長(zhǎng)段云龍、部分教師、研究生和本科生參加講座。這是國(guó)際工商學(xué)院2016-2017學(xué)年第二學(xué)期系列學(xué)術(shù)講座第四期。

    竇文宇從傳統(tǒng)廣告和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)比為切入點(diǎn)，從企業(yè)行為導(dǎo)向、顧客反應(yīng)心理、可控性、精準(zhǔn)性、長(zhǎng)期性和分享性六個(gè)方面為師生們講述了傳統(tǒng)廣告和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的主要特征及不同之處。他將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主要分為有用性和情感性兩方面，一方面，有用性可以提高專(zhuān)業(yè)可行度，使之成為行業(yè)領(lǐng)軍；另一方面，情感性可以使品牌變得更加親近可愛(ài)，有品味。只有在兩方面的結(jié)合下，才會(huì)得到大眾對(duì)品牌的喜愛(ài)與認(rèn)同，最終獲得購(gòu)買(mǎi)意愿。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也可以分為5個(gè)戰(zhàn)略維度，分別是原創(chuàng)、亮線、眾創(chuàng)、外借和聚合。竇文宇在以上5方面分別舉了生動(dòng)形象的案例來(lái)進(jìn)行說(shuō)明，還通過(guò)一些小視頻加深印象，使師生們對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有了更加深入的了解，也讓師生們明白了在當(dāng)今社會(huì)如何更好地運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新時(shí)代的利器來(lái)推廣品牌和產(chǎn)品。

    竇文宇，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、EMBA（中文）課程主任。美國(guó)威斯康辛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士，香港城市大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系教授，湖北省楚天學(xué)者講座教授，我校國(guó)際工商學(xué)院客座教授。他的學(xué)術(shù)論文廣泛發(fā)布在MIS Quarterly, Journal of International Business Studies, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, 北大商業(yè)評(píng)論，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，中大管理研究，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)等各大國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，曾多次應(yīng)邀在全球各大頂尖院校做學(xué)術(shù)報(bào)告，為美國(guó)多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)做有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及顧客關(guān)系管理方面的專(zhuān)題講演，是廣告研究領(lǐng)域國(guó)際知名、極具活躍度與影響力的學(xué)者。